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一块让你燃起来的户外广告牌,长什么样?

发布日期:2021-05-20 浏览:443
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曾有一度,众多营销人都一股脑扎入social神话中不可自拔。社交营销似乎一时间成为了“快准狠”的代言,它对传统的电视、纸质、广播、户外广告,产生了前所未有有的冲击。有人甚至提出,数字新媒体时代的到来将摧毁一波传统广告,广告业要出现重大的换血。而从近多个品牌的发起的户外广告案例来看,它们恰恰有力地反驳了一部分人对于传统媒介的悲观论。

  那么,兼具社交属性与户外广告自身特性的户外广告2.0版,究竟如何用场景化营销手段,调动一众逗逼路人一块玩耍,发起由线下至线上的一股股参与热潮?不妨可以看看今日头条的户外广告案例。

  今日头条君,你是中毒了吗?

  简单、粗暴、中毒?今日头条的这组户外广告,一出街便被推到了风口浪尖上,吸引众人火速围观的正是它的奇葩文案。今日头条君表示:别人笑我太疯癫, 我笑他人看不穿。

[上班片区]东四十条


[学生片区]海淀学院路

[商业片区]三里屯


[IT片区]中关村

  据悉,今日头条这次上亿规模的广告投放,覆盖了北上广深等14座城市,KV总数达到 150+,号称是“史上KV多的广告”。为了做到“不重样”,今日头条这组户外广告在投放上进行了缜密的人群划分,制定不同的文案策略,也正是这种因时因地的场景化文案,今日头条的这一轮推广,单单凭借户外广告牌以及院线贴片广告,这些相对传统的媒介,却意外走红社交网络,做到了无死角、不浪费,360°地对受众人群的包围。